“王婆说媒”出圈的启示

张芳

河南开封景区里的相亲栏目“王婆说媒”、咸阳市茯茶镇的金花婆婆说媒、铜川花月荟的比武招亲……目前，各种说媒节目不断走红网络，其中“王婆说媒”被众多网友称为“不是非诚勿扰去不起，而是王婆说媒更有性价比。”，更有网友笑称“一个王婆，带动了整个开封的GDP”。然而，花样百出的说媒节目作为景区的演艺项目，本质上仍然是一场表演，追求的节目效果远大于服务功能。一股脑儿地复制“王婆说媒”的模式恐怕不能长久，而应该理性对待、取长补短，发展具有本地特色的说媒节目。

随着经济社会和互联网的发展，人与人之间的距离似乎无形间被拉大了，不婚、晚婚等婚姻观念也逐渐被年轻人所接受，且不少网络相亲平台各种虚假信息泛滥，这些都导致年轻人想要找到合适的伴侣难上加难。相亲，往往带给人一种严肃、正式的感觉，那些不愿向“父母之命，媒妁之言”低头的年轻人，正主动涌向王婆处寻求姻缘。可以说，在人口老龄化、低生育率的现实背景下，“王婆说媒”应运而生且爆火。

“王婆说媒”的成功，也给铜川比武招亲节目带来了启示和思考。

启示一，我们要不断创新节目形式，独特的表现形式和接地气的内容设置才能吸引更多的观众，而不是单一地为了说媒而说。作为节目的主办方还应多一点思考，不能仅仅依靠一场节目只说一对媒、撒一把喜糖等千篇一律的“老套路”，应立足自身资源禀赋、学习优秀经验、总结自身优势，走出差异化的节目发展之路。只有有趣的节目环节、独具特色的文化元素、轻松欢快的氛围，不断打造出独具魅力的旅游体验，才能吸引更多观众的关注。

启示二，我们的比武招亲活动应主打一个“高效率无套路”，加强对相亲平台的规范监督，给素不相识的年轻人营造一个值得信赖的环境。在说媒的现场，没有托儿，没有任何的局，也不存在为了营造节目效果而造假。看似简单的真情实感，而非表演性质，其实才最难能可贵，这样的真实感才能够俘获当代年轻人的心。

启示三，我们要与其他媒体或企业进行合作，扩大节目的影响力和传播范围，抓住线上线下的流量，扩宽自身IP的发展途径。社交媒体在“王婆说媒”活动的传播过程中发挥了重要的作用，微博、抖音、小红书等将其推上了热搜，成了网络上居高不下的热门话题。

说一千道一万，不如踏踏实实干。“莫为浮云遮望眼，风物长宜放眼量。”当下，在“卷”好眼下的同时，不妨用优质热情的服务让美誉度攀升，真正关心游客的需求和感受，从而实现出圈和长红。