以节为媒激活摊位经济

本报记者 王艳

买卖兴隆，人群熙攘。　本报记者 郭璇摄

买个葫芦把“福禄”带回家　本报记者 王艳摄

非遗展区手艺人　通讯员 黄萍摄

庙会花市鲜花俏　本报记者 王艳摄

租穿汉服逛庙会　通讯员 邹悦摄

作为一种古老的传统民俗文化活动，“药王山庙会”始自唐宋，一直传承至今。2008年，被国务院列入国家级非物质文化遗产保护名录，每年吸引着来自全国各地的游客。据统计，庙会3月8日开启，截至3月19日，仅景区客流量就达11万人次，门票收入141.81万元。

客流量就意味着商业利润。药王山下每天都是人潮涌动的热闹景象，广场和道路两边被划分为各个创意市集。“今年共搭建摊位200个，在保留美食游艺展区外，我们将国潮元素融入庙会市集，规划了中医药文化、非遗文化、汉服文化等重点文化展示区，引进中药材展销、中医药文创、非遗项目体验、古典妆容秀等活动，主要突出了‘国风、国宝、国粹’文化主题，为游客解锁庙会市集更多新玩法。”3月19日，记者采访了市文化旅游投资控股有限公司宣传策划部部长黄萍。

“138元租一套汉服，还送门票！”3月16日，来自渭南市富平县的游客甜甜告诉记者，她每年都和朋友来药王山逛庙会，令她没想到的是，今年商家推出租穿汉服送门票活动，让他们一行收获了惊喜。“我们几个朋友一起打扮化妆，穿着汉服游景区，感觉心情特别好。”

踩高跷、划旱船、舞龙……各种社火让来自延安市黄陵县的游客任严大饱眼福，同官饸饹、七里铺蒸饺、雪花糖……各色地方美食更让她一饱口福。“这个饸饹很有特色，酸味醇香、荞面软和，很美味。”任严兴奋地向记者展示她的收获，几袋雪花糖、石子馍……

走进非遗展示区，剪纸、糖画、彩线钩织等非遗体验项目带领游客畅享文化盛宴。“让孩子自己吹糖人，沉浸式体验各种非遗项目，我觉得这种既能看又能体验传统文化的方式很有意义，让他对非物质文化遗产有了深刻认识。”来自西安的游客王凡说。

黄萍表示，近年来，为进一步激发文化和旅游市场活力，市文化旅游投资控股有限公司探索出以节为媒的“文化+旅游+体验”药王山庙会经济模式，让游客在尽情享受传统民俗文化魅力的同时，激发了我市新的消费热点，打造出了新的经济增长极。

记者手记：

庙会作为一种传统民俗的表现形式，是地方区域特色、人文传承和经济活动等要素融合的产物。充分挖掘利用庙会，不仅能更好地传承这一地方风俗，还能为地方经济增长注入“暖流”。

以“药王山庙会”为例，在庙会中融入烟火气浓郁的商业街、非遗展、招聘活动等，每一个“庙会+”新模式都在激活消费市场“一池活水”，催生出各类消费新需求，提振了市场活力。

透过庙会这面镜子，我们得以感知经济增长的新潜力、新动能。人群熙攘，买卖兴隆，那些摊位中包含的商户愿景和承载的消费者期盼，仿佛在诉说着人们对美好生活的向往和追求。