宜君：传承中医药文化 打造“康养山城”特色品牌

通讯员 田亚南

这里的川道依山傍水，放眼望去，山峰连绵，郁郁葱葱，时而万里晴空，时而云雾缭绕，美景如诗如画。近年来，宜君县深挖中医药文化资源，坚持守正创新，沿袭中药材的传统种植，推动形成集种植、科研、生产、销售、医疗、养老为一体的中医药全产业链条，充分打造现代中医康养新高地。

文创产品融合 草药IP“出圈”

草药IP的“出圈”、新型文化的破茧，都是城市文化叠加的体现。如今，“IP”经济已席卷各个行业的同时，也成为各城市塑造品牌的“加速器”。宜君县抓住康养主题，积极培育中医药全链条发展生态，围绕“彭祖故里”塑造的城市文化，已经成为对外宣传、招商引资的软实力。

宜君县聚焦“一县一策”中医药首位产业和避暑康养产业发展，将全县医药产业聚集区及养生文化鼻祖栖息地建设，积极借助地域及文化优势，精心打造“彭祖药谷”文化品牌，以文育人、聚人，集全县之力，推进中医药产业高质量发展。

5月21日，经过精心筹备的2023年宜君“药谷飘香·康养山城”生态半程马拉松赛在美丽的彭祖药谷欢乐起跑。此次半程马拉松赛，以本地中药材为原型，设计的“党小参”“翘小连”“黄小芪”等草药动漫形象，色彩丰富、呆萌可爱，在此次马拉松比赛中深受比赛选手和游客的喜爱。同时，利用IP内容的传播带动中医药文化的推广，弘扬传播中医药传统文化，展现了宜君县中医药的魅力。

中医药康养旅游 蹚出致富路

今年，宜君县充分发挥生态环境优越、药材资源富集两大优势，大胆创新，通过政府引导、产学研企协同协作、社会参与的方式，围绕“一个中心、五个平台”优势，着力打造生态旅游新业态的中医药产业链，不断推动中药材规模化生产、品牌化经营和产业化发展，助力乡村振兴。

夏日的宜君大地，丹参、连翘等中草药已经开花，香气袭人，为昔日的山村增添了生机，到处一片生机盎然的景象。

“现在我们村跟景区一样美，这些年新建的中医药大厦、福寿文化广场、清水河畔音乐餐馆、彭祖药用植物园等，吸引了越来越多的游客前来游览。”彭镇清河村党支部书记汪满才说。

宜君县在该村依托千亩中药材基地，工业园区产业发展和美丽乡村建设相融合，探索走出了“中医药康养+旅游”发展之路。不仅如此，村庄面貌也焕然一新，村民生活也越来越好。

构建新发展格局 凸显产业勃兴

为探索推动新形势下宜君中医药产业发展的新思路和新趋势，4月21日，在以“资源共享，合作共赢”为主题的陕西宜君（彭祖药谷）医药CDMO产业发展暨招商引资推介会上，更多优质企业纷至沓来，加快了宜君县中医药产业链条不断延伸，推动了县域中药材规模化生产、品牌化经营和产业化发展。

目前，宜君县加快推进中药材+康养、中药材+文化、中药材+旅游等产业发展新格局的构建，并先后出台招商引资、优化营商环境等政策措施，对项目谈判、落户、投建、投产，提供“保姆式”一条龙服务，推动中医中药产业迈出坚实步伐，走上多业态深度融合的“链”变之路。