推陈出新 弯道超车

铜川文旅干部组团出战 景区人气“狂飙”

本报记者 张梦焕

新式宣传让铜川各大景区人气“狂飙”，处处都是热闹的景象。

“在瓦罐堆砌间，在街巷阡陌里，我们安逸、纯净。千年不灭的炉火见证着瓷都小镇悠扬的岁月……”

“御弟此去山遥路远，日久年深，宁爱本乡一捻土，莫恋他国万两金……”

……

最近，铜川文旅干部组团“出战”的短视频火爆网络圈，9条创意短视频，950万在线浏览量，一时间铜川“出圈”，带来了流量，盘活了资源，为文旅经济注入“源源活水”。

文旅局长出镜、出圈已成为常态。从3月初开始，铜川市文化和旅游局推出“铜川文旅干部组团出战”系列视频，以新的创意再现地域特色，在全网多个平台连续发布。一时间，铜川文旅的俏巾帼、好儿郎，为宣传幸福美丽铜川踊跃出镜。

文旅局长出圈火爆，其他地市如何才能推陈出新，铜川市文化和旅游局局长王娜有自己的看法：“既要跟上网络热度，又要推陈出新。我们选择推出‘文旅干部组团出战’有三方面的考量，一是整合资源、获取流量、持续宣传，其次能够锻炼我们的干部队伍，最重要的是这是我们文旅系统主动出击、弯道超车的机会。”

伴随着经典的《西游记》配乐，孙悟空、猪八戒在玉华宫景区肃成院景点和玄奘法师开始了一段对话，“你去这玉华寺转转，此地山青水美，你去静静心”“呆子，吃啥呢？”“咸汤面”……因表演生动，极像82版《西游记》中猪八戒的扮演者马德华，扮演猪八戒的市旅游服务中心干部阴明超还在朋友圈里火了起来。他告诉记者，虽说自己平时就是做宣传工作的，但此次出镜还是感觉挑战极大。“出镜表演，很多人抹不开面子，我也一样，只能尽量说服自己，调整心态。”在实际拍摄时，阴明超做了充分准备，提前观看猪八戒的视频，学习他的动作、眼神和说话的语气，“视频一发出，我代表的不仅仅是自己，更是铜川文旅的水平，当时我就想着尽自己最大努力呈现出猪八戒的样子。”阴明超说。

目前，铜川文旅干部组团出战已推出9条创意短视频，涉及铜川书画公园、照金景区、陈炉古镇景区、玉华宫景区，累计在线浏览量达950万。“我们在后台监测，每条视频的观看量都在上百万以上，数据非常喜人，新式宣传带来的流量不可小觑。”市文化和旅游局相关负责人告诉记者，近期，铜川各大景区游人如织，人气“狂飙”，民宿、酒店入住率节节攀升，特色美食门前排起“长龙”；书画公园掀起“变装”热潮，汉服文化受追捧；陈炉古镇三五好友“围炉煮茶”，体验“慢生活”成了一种新时尚。

3月27日，“HI四季 趣铜川”铜川市文化旅游推介会在西安举办，《铜川市引客入铜奖励实施细则》硬核奖励吸引力满满，春日2日游精品路线趣味十足，现场许多旅行社集体评价，“铜川文旅西安‘揽客’，‘引客入铜’奖励政策诚意十足”。

“我们真金白银推出《铜川市引客入铜奖励实施细则》，充分释放文旅红利，让政策‘工具箱’发挥牵引牵动效应，带来更大的旅游流量。”市文化和旅游局局长王娜说道，今年，铜川市文化和旅游局主打“HI四季 趣铜川”主题活动，通过节庆、办活动串珠成链的推介铜川当地特色文旅资源，同时科学设置精品旅游线路，为游客提供“所念即所见”的满意。

在旅游服务中心，杜文雅等文旅干部正在进行模拟讲解，工作人员强臻正在为从西安前来的程女士推荐2日游路线，贴心的旅游服务让远道而来的程女士一家倍感温暖。“文旅干部从幕后走到台前，是担当也是责任，不论出彩与否，都是为了让铜川旅游火爆。与此同时，我们还不断完善当地旅游基础设施，改善旅游环境，提高旅游体验度，下足功夫练内功，让流量变成游客量。”市游客服务中心主任屈亮亮说道。

“‘酒香还怕巷子深’，文旅系统要适应并借助新媒体语境，打造城市文旅IP，借机出圈，弯道超车。”市文化和旅游局相关负责人告诉记者，不论是瓷都小镇陈炉，还是孙思邈隐居之地药王山、玄奘法师译经之处玉华宫都有着非常深厚的历史文化底蕴，这么香的“陈酿”，既要让本地人认同，自主宣传，更要靠互联网的东风吹得酒香四溢。