深入挖掘文化资源 促进文旅融合发展

——访市政协常委、照金景区管委会招商营销办主任吕佩

本报记者 郭颖

“‘药王山庙会’被列入国家级非遗保护名录，药王山被命名为全国中医药文化宣传教育基地和中医药养生文化研学游基地。我市成功创建4A级景区4家，在省内外颇具影响。这为我市打造生态文旅康养高地奠定了基础，带来了发展机遇。”在政协铜川市十五届二次会议期间，市政协常委、照金景区管委会招商营销办主任吕佩向记者介绍。

近年来，我市依托文化生态资源优势，以创建国家中医药健康旅游示范区为抓手，进一步深化文旅融合发展，全力打造铜川文旅健康新名片。就如何更好地打造生态文旅康养高地，推动铜川文旅融合全面高质量发展，吕佩提出建议。

加强药王文化景区文旅融合发展。深入发掘药王文化，把更多药王故事和药王中医药康养文化元素融入景区建设，加大文创产品研发和情景式、体验式文旅项目开发建设。发挥药王山“二月二”古庙会国家级非遗作用，提升景区康养文化内涵和品位。围绕药王孙思邈《千金方》和养生理论等，深入发掘研发中医药制剂和相关康养保健类产品。将药王故里与药王山景区作为药王文化传承的载体进行整体打造，纳入药王山和耀州城区“城景融合”新规划，实行通线、通票、通游一体化发展，做大做强药王文化版块。

推进玉华宫景区文旅深度融合。紧扣唐文化主题，高水平策划体验式唐宫游园等活动，推出展现玉华宫历史文化实景演出精品剧目和文创产品，使景区更具文化魅力。加强生态资源开发利用，做好星级酒店提档升级，加快森林康养民宿产业发展，打造集特色餐饮住宿、娱乐于一体的玉华山居精品民宿。积极推进与陕煤地质集团深度合作，加快冰雪世界和游客服务中心建设，促进玉华宫景区开发建设运营高质量发展。

打响特色生态康养文旅品牌。大力发展避暑休闲观光康养产业，推动生态保护与旅游融合发展，打造“休闲旅游、中医理疗、康养体验”为一体的复合型产业基地和园区。大力发展民宿产业，促进民宿经济提质增效，结合宜君县城提升改造，精心打造山城特色民宿。在文旅产品策划、景区运营管理、市场宣传营销等方面加大高端人才引进，特别是加大康养文旅企业人才培养，提高从业人员整体素质。充分运用传统媒体和新兴媒体，深层次宣传推介我市生态康养文旅高地建设，提升我市对外文化影响力。