铜川文旅公司推动“康养+文旅”融合发展

本报记者 张梦焕

铜川文旅公司深挖药王文化内涵，做活康养旅游招牌

十月的清晨，淡淡的药草香气随微微漾起的凉风飘散在空中，带着清晨独有的清爽心情，走进满目苍翠的药王山，在一草一木、一碑一廊中探寻中医药养生文化的魅力。

近年来，为传承好、发展好、弘扬好药王文化，讲好铜川故事，铜川文旅公司深挖药王文化的独特魅力，加快旅游与康养产业深度融合，让历久弥新的中医药文化焕发活力。

擦亮底色，探索“文旅+康养”发展路径。药王山是我国隋唐时期伟大的医药学家、养生学家孙思邈晚年隐居行医之地，从宋代至今一直是广大群众纪念“药王”的圣地。药王山上遗留有丰富的中医药文化资源，如《千金宝要》《海上方》、药王晒药场、洗药池等历史遗迹，药王孙思邈医德碑廊、中医药标本展室等文化资料，为药王山发展康养文旅产业提供了丰厚土壤。景区宜人的环境、丰沛的富氧离子成为人们健康养生、休闲旅游的首选之地。依托独有的自然和人文资源，铜川文旅公司以药王文化为支撑，整合各类资源、优化产业布局、丰富产品供给，探索“文旅+康养”发展路径。

“三个课堂”打造中医药文化坐标。依托景区内文物古建、传统文化、中医药文化等文化元素，有计划、有组织、有亮点、有针对性地构建研学课程，集中力量打造的中小学生研学实践课堂、中医高等院校学生思政课堂、大众游客康养文化课堂已成为推动景区发展、传播中医药文化的主引擎。

丰富业态，构建多元融合体验场景。围绕景区食疗、医疗、药疗、康疗和大医精诚精神的实践短缺，积极培育“康养+”新业态，在景区建设康养体验区、寻医问诊处、足浴体验区、养心阁等体验项目，提升孙思邈药膳坊设施，建成孙思邈养生体验中心、开设孙思邈中医馆等，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、陶冶情操，感受康养文化，真正让游客走进来，慢下来，停下来体验中医药养生文化的魅力，让一次活动、一个产品、一个课堂、一个文化符号、一次康养旅行逐渐成为景区体验药王养生文化内涵的具体实践。

扩大宣传，开启线上线下双驱动营销模式。为更好地推动康养与文旅融合发展，公司把握节点精心谋划，开启线上线下双驱动模式。一方面在景区举办康养文化旅游节、消夏纳凉晚会、研学实践旅行等线下活动，为景区营造氛围，聚集人气；一方面，开展线上宣传活动，利用“乐游铜城”抖音号持续输出景区文化特色，并与市广播电台合作，开办《跟着药王学养生》节目，邀请专家、学者走进直播间，对药王文化进行多维度、深层次的解读，通过音频互动，将铜川的中医药文化资源宣传出去，把做康养产业、文旅产业的人聚拢起来，为打造康养文旅高地注入新活力。

下一步，铜川文旅公司将按照打造“一示范四高地”的具体要求，不断深挖药王文化内涵，从文化传承、创新、发展三方面入手，加快推动景区文旅+康养融合发展步伐，抢占文旅康养产业发展空间，努力把药王山建成集观光、体验、休闲、康养为一体的文旅产业新名片。