以媒为介绘就“诗和远方”

——宜君县全力推进生态文旅产业高质量发展纪实

本报记者 吴洋凯 通讯员 王歆浩

唇齿留香的宜君美食、绿意盎然的龙山之巅、烟雨缥缈的花溪谷底……连日来，宜君旅游宣传片在各个电子大屏上滚动“刷屏”，吸引着八方游客，走进神韵山城，嗨游宜君……

近年来，宜君县顺应互联网时代旅游营销的规律和特点，建立完善“政府、媒体、企业、中介”四位一体的营销宣传体系，推动线上线下互动营销、融合营销的旅游营销新格局。同时，通过多元化、多角度、多渠道宣传推广，大力提升旅游形象，强力推进文旅产业融合，助推宜君生态文旅产业高质量发展。

坚持高位推动，完善四位一体宣传体系

尝一城美食，看一城民俗，赏一城风景，惬意！可如何让游客在众多旅游景区中选中宜君呢，这需要在宣传推广上创新突破，大做文章。

对此，宜君县上下紧紧围绕县委、县政府决策部署，坚持高位推动旅游发展，着力塑造品牌，狠抓景区建设，促进多元发展，生态文化旅游产业呈现规模扩大、转型加快、品牌彰显、活力增强的良好态势。

媒体矩阵形成合力。为了让宜君旅游插上媒介的翅膀，文旅部门确定了文旅融合的发展战略，并策划成立了一系列旅游发展战略布局，构建上下结合、横向联动、多方参与的全县旅游营销工作格局，全面提升宜君旅游影响力。在媒体宣传方面，以宜君融媒主流媒体为核心，宜尚文化传媒有限责任公司等多平台为补充的媒体宣传矩阵，国家、省、市等多层级媒体联动，原创报道、专题直播、短视频、精美海报、活动推广等多种形式相结合，形成了宣传合力助推宜君旅游品牌和产业发展。

加大推广力度，让风景“活”起来

如何让宜君文旅这张“名片”叫得更响？如何将文旅资源优势变成经济优势？如何让“藏在深山”的景区景点走向大众，从而助推文旅融合高质量发展？宜君在旅游推广方面探索出了一条“以节为媒，以媒为介”的新途径，让静态风景“活”起来，为旅游注入活力。

2021年为丰富全县国庆黄金周假日文化旅游供给，宜君县文旅局整合全县文化旅游活动和旅游资源，在产品开发、宣传推广等方面做足准备。节前和假日期间，通过抖音号、宜君旅游订阅号、宜君电台广播等平台发布国庆黄金周玩转宜君攻略、多条宜君精品旅游路线、爱上宜君的N个理由等系列主题宣传，为国庆假期文旅市场升温预热。形成了“活动+景区+市场+媒体”的联动效应，充分预热了全县国庆假期旅游市场。黄金周期间，宜君不少景点成为网红打卡地。

深挖特色资源，倒逼文旅产品提档升级

为深度推广旅游，宜君县文旅局与百度合作，以百度搜索引擎平台和宜君文旅线上平台为窗口，面向有宜君旅游意向的人群进行集中推广。市民只需要打开浏览器百度搜索“宜君”，就会带你进入“手绘”最美宜君，全方位认识这座美丽的城市。

贯穿西部的黄金旅游通道——西延高铁的即将通车，预示着宜君旅游发展即将进入井喷期。该县文旅局携手中国铁路12306精准大数据新媒体，以“互联网+旅游”的形式，将景点景区以美景图片、视频方式植入旅客行程信息，实现高曝光、高精度的精准传播，充分展示“神韵山城 嗨游宜君”等文旅品牌……

宜君县文旅系统不断创新机制拓展市场，通过线上线下同频共振、媒体矩阵齐发声、多地协同联动等全方位营销模式，实现了客户的精准拓展和高效转化。随着推广力度的加大，宜君县各大文旅产品也紧跟市场需求把景区活动、服务做好，不断完善景区景点以更好满足大众旅游需求。

未来，宜君县将着力挖掘自身特色资源，推出文旅精品线路，精心策划打造具有民族特色或地域特色的高水平特色品牌，形成“1+13+N”旅游形象品牌。同时，继续加强媒体合作，扩大旅游媒体矩阵；围绕核心品牌，创新举办好节会活动，推出网红打卡景点，引爆旅游市场。