学生辨识中草药

仲夏，万物葱郁，花朵盛开。走进宜君县动漫花溪谷500亩药用植物园，党参、黄芪、当归、淫羊藿、黄芩、苦参等药用植物郁郁葱葱，不少游客带着孩子前来辨认、学习。就在50米外，前不久，绸带般的百亩芍药花才盛开过，娇艳“花仙”吸引的游客流连忘返。中医药、旅游，两个看似完全不搭边的产业，如何融合？他们的“联姻”又能擦出怎样的火花？

近年来，我市以创建国家中医药健康旅游示范区为抓手，大力推进中医药与健康旅游产业融合发展，打响药王孙思邈中医药文化品牌，中医药文化产业链呈现良好的发展势头。

突出重点，加快景区中医药与健康旅游融合发展。根据资源品质、基础条件和发展潜力等因素，打造了药王中医药康养、照金体育康养、玉华宫森林康养、陈炉休闲康养四大康养基地，药王山景区持续开展中医药研学文化体验传承活动，将药王山打造成知名的中医药康养和休闲养生胜地；照金景区依托山地、峡谷等地形地貌及资源，开展山地运动、户外拓展、户外体育运动、养生运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等康体活动，积极推进室内滑雪场，温泉酒店、生态体验等康养旅游项目；玉华宫景区积极完善生态康养要素，全力推进景区游客中心项目、滑雪场提升改造等项目建设，完善玉华康养医疗中心、康养民宿等项目前期工作，充分发挥菊花的药用价值，中草药品种观赏园建成开放；陈炉古镇景区充分挖掘中医药文化资源，发展中医药健康旅游，大力推进“中草药+耀瓷”，将中医药资源充分融入陶瓷文化中，挖掘研发具有中医药健康元素的陈炉饸饹、龙柏芽茶叶以及特色陶瓷文创产品，扩大中医药健康旅游影响力。

优化发展环境，提升中医药旅游服务水平。抓好中医药旅游特色餐饮开发，在全市培育创建了一批铜川“药王”养生餐示范店、养生特色餐饮店、养生特色小吃店。以提升旅游“吃住行游购娱”六大要素为重点，全面提升中医药旅游服务水平，建成一批中医药旅游体验项目，增强游客体验度，充分挖掘全市中医药旅游资源，积极推出中医药旅游精品线路，为游客创造休闲康养的旅游环境。

提升城市品位，着力构建中医药健康旅游城市。以建设国家中医药健康旅游示范区为目标，不断完善城市基础设施和功能，依托大唐养生园、牡丹园、植物园、赵氏河湿地公园、耀州文庙街、秦人村落、花溪谷等景点，包装五条城市康养休闲漫游线路，开发具有医养特点和体验功能的中医药旅游产品。

积极创建示范项目，中医药健康旅游向纵深化发展。以创建中医药旅游示范基地和示范项目为抓手，围绕红色文化、药王文化、陶瓷文化、工业文化和佛教文化五大资源，推动中医药康养融合发展。目前，已成功创建宜君现代中医药产业园健康旅游示范基地、耀州区药王故里艾业大健康旅游示范基地2个，北京中医药大学孙思邈医院康养示范项目等27个，并依托这些示范基地和项目，推出了一批康养旅游线路。

以研发中医药旅游特色商品为突破口，打响药王文化旅游品牌。依托康养文化，研发的照金艾系列产品修合堂康养产品照金高山艾(艾灸石墨烯发热系列商品)荣获2020中国特色旅游商品大赛金奖，药王舒颈安神枕荣获2020中国旅游商品大赛铜奖，“青韵感恩”茶具荣获2020中国旅游商品大赛金奖，修合堂·艾草系列产品荣获2021中国旅游商品大赛银奖。

宣传营销，扩大中医药健康旅游知名度。利用新媒体渠道线上线下结合对外宣传，利用微信、抖音、头条号等多渠道宣传中医药文化、耀瓷文化，组织全媒体整合推广。整合“吃住行游购娱”各环节资源，打造推出红色研学游、耀瓷体验游、绿色康养游、美丽乡村游等精品线路，提高铜川“药王孙思邈”品牌影响力。（记者 张梦焕）